Akıllı telefon dünyasında bir döneme damgasını vuran OnePlus için yolun sonu göründü. Bir zamanlar “amiral gemisi katili” felsefesiyle yüksek performansı uygun fiyatla buluşturan Çinli teknoloji markası, radikal bir küresel küçülme kararı aldı. Ana üreticisi Oppo’nun yeni stratejik yapılanması doğrultusunda OnePlus, Kuzey Amerika ve Avrupa pazarlarındaki tüm faaliyetlerini sonlandırmaya hazırlanıyor.
Markanın Batı pazarlarından tamamen çekilmesinde, devlerin gölgesinde kalması ve her geçen gün artan operasyonel maliyetler kritik rol oynadı. Sektör analizlerine bakıldığında Apple ve Samsung’un küresel pazardaki ezici üstünlüğü devam ederken, OnePlus özellikle ABD gibi bölgelerde rakiplerinin çok gerisinde kalarak sınırlı bir kullanıcı kitlesine hitap eder hale geldi. Benzer şekilde, şirketin ana vatanı olan Çin pazarında da genel bir daralma gözlemleniyor.
Ekonomik engeller de bu süreci kaçınılmaz kıldı. Yarı iletken ve bellek yongalarındaki fiyat artışları, kâr marjını düşük tutmaya çalışan OnePlus gibi üreticileri doğrudan sarstı. Şirketin son üst segment modeli OnePlus 15’in ABD pazarındaki teknik onay süreçlerine takılması ve teslimat gecikmeleri de çekilme sürecine son noktayı koydu.
Yeniden yapılanma dalgasının önümüzdeki dönemde Hindistan gibi diğer büyük pazarlara da sıçraması beklenirken, gruptaki bir diğer alt marka olan Realme’nin de yakın zamanda Çin pazarındaki operasyonlarını tamamen durdurabileceği konuşuluyor.
