Enerji Piyasası Düzenleme Kurumu (EPDK), akaryakıt sektöründeki promosyon ve kampanya uygulamalarına yönelik köklü bir değişikliğe gitti. Yeni düzenleme ile tüketicide yanlış algı oluşturan pazarlama yöntemleri yasaklanırken, sadakat programları üzerinden puan biriktirme dönemi resmen başladı.
Akaryakıt istasyonlarında yeniden hareketlenen promosyon rekabetine EPDK Başkanı Mustafa Yılmaz’dan net sınırlar geldi. Tüketicinin şeffaf fiyata ulaşmasının öncelikleri olduğunu vurgulayan Yılmaz; “önce bindir sonra indir”,”…’den başlayan” veya “…’e varan” gibi muğlak ifadelerle yapılan reklamların artık kullanılamayacağını açıkladı.
Fiyat Mekanizması Bulanıklaştırılamayacak
EPDK Başkanı Yılmaz, karmaşık kampanyalarla gerçek fiyatın gizlenmesinin piyasa işleyişine zarar verdiğini belirtti. Rekabetin sadece net fiyat üzerinden yapılması gerektiğini ifade eden Yılmaz, Türkiye genelindeki 12 bin 600’den fazla istasyonda sunulan yakıt kalitesinin Avrupa standartlarında olduğunu ve bu kaliteyi korumak için denetimlerin aralıksız süreceğini kaydetti.
Sadakat Programları ile Avantajlı Dolum
Yeni “Promosyon ve Sadakat Programı” düzenlemesi, vatandaşlara biriktirdikleri puanları daha esnek kullanma imkânı tanıyor. Tüketiciler kazandıkları puanları şu yöntemlerle değerlendirebilecek:
İndirimli Yakıt: Puanlar doğrudan litre bazında bedava akaryakıta dönüştürülebilecek.
Market Harcamaları: İstasyon bünyesindeki marketlerde puanla alışveriş yapılabilecek.
Dijital Ödeme: Mobil uygulamalar ve dijital cüzdanlar aracılığıyla anlık nakit iade (cashback) avantajlarından yararlanılabilecek.
Yatırımı Ağırdan Alana Yaptırım Sinyali
Enerji yatırımlarına da değinen Yılmaz, yenilenebilir enerji ve depolama kapasitesinde hedeflenen seviyelere ulaşıldığında yıllık 52 milyar dolarlık doğalgaz ithalatının önüne geçileceğini hatırlattı. Yatırım süreçlerini aksatan firmalara karşı taviz verilmeyeceğini belirten Yılmaz, “Bizimle koşanın elinden tutarız, ağırdan alan yarış dışı kalır” diyerek sektör temsilcilerine mesaj gönderdi.
Arz Güvenliği ve Stok Durumu
Nisan ayındaki enerji düzenlemelerinin büyük oranda dağıtım maliyetlerinden kaynaklandığını ifade eden EPDK Başkanı, Türkiye’nin 90 günlük petrol stokuna sahip olduğunu ve 15 farklı ülkeden tedarik sağlayarak arz güvenliğini garanti altına aldığını sözlerine ekledi.
