Ticaret Bakanlığı, dijital mecralardaki artışla birlikte tüketicileri yanıltıcı ve aldatıcı reklam faaliyetlerine karşı korumak amacıyla “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” üzerinde kapsamlı değişikliklere gitti. Resmi Gazete’de yayımlanan yeni düzenlemeler, yapay zekayla üretilen içeriklerden sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarına, hedefli reklamcılıktan sahte indirimlere kadar pek çok alanı yeniden şekillendiriyor ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor.
Yeni mevzuat uyarınca, kullanıcıların kişisel verileri ve çevrimiçi hareketleri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda şeffaflık şartı aranacak. Reklam verenler, içeriğin hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini net bir şekilde açıklamakla yükümlü olacak. Çocukları hedef alan ve kişisel verilere dayanan profilleme yöntemli reklamlar ise tamamen yasaklandı. Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) herhangi bir maddi kazanç, indirim veya menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda “reklam” ya da “tanıtım” ifadesini açıkça belirtmesi zorunlu hale getirildi.
Fiyat indirimlerine yönelik de sıkı kurallar getirildi; şartlı satışlar indirimli satış kurallarına tabi tutulurken, indirimli ürün reklamlarında son on gün içindeki en düşük fiyatın baz alınarak üzerinin çizilmesi gerekecek. Çabuk bozulabilen gıdalar ile hizmet sektöründe ise bir önceki fiyat esas kabul edilecek. Falcı, medyum ve astrolog reklamlarına yönelik yasaklar genişletilerek yasa dışı şans oyunları da bu kapsama dahil edildi.
Ayrıca şikayet sitelerinde firmalara tanınan 72 saatlik cevaplama süresi 48 saate indirildi; bu sürede yanıtlanmayan tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanacak. Reklamlarda yapay zeka ile oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması durumunda bunun açıkça belirtilmesi şart koşulurken, gerçek kişilerin yapay zeka kopyaları üzerinden ürün deneyimlemiş gibi gösterildiği tavsiye reklamları ise tamamen yasaklandı.
